新零售小程序会给母婴行业带来哪些改变呢?
2019/01/21 来源:APP公司
新零售概念的兴起，给实体行业带来了变革，小程序的风口，让电商行业看到了新的机遇。新型的母婴行业一直都是实体店与电商结合，新零售和小程序带来的变革会给母婴行业带来哪些改变呢?
在此之前，母婴行业的趋势我们也要仔细了解 ，在这我们可以用5个数字深入母婴行业，探讨母婴小程序和新零售。
1.2017年中国母婴行业市场规模，将近2.7万亿元，每年增超300亿新消费。
母婴市场，品牌众多且分散，品牌之间竞争激烈。用户往往备孕时即开始关注整个孕期，乃至哺乳期用品，一旦接受某款产品，后期的购买需求会逐渐增大，忠诚度较高。
面对新一轮的人口红利，对母婴品牌而言，抢占产品首购，第一时间产生品牌印记，抓住用户心智愈发重要。
2.母婴移动端订单占比，从2015 Q1到2016年Q1，由57%迅速上升至83%。
从各渠道占比来看，母婴产品应该是最快进入移动电商时代的类型。移动电商时代，许多需求都是标准化的，如搜奶粉时，会搜索品牌名称，也会比较关注口碑。
3.当遇到好产品时，84.6%的妈妈会主动去推荐给其他人。遇到不好的产品时，84.1%的妈妈跟朋友吐槽，或者在微信朋友圈里吐槽。
用户在圈子里的“买家秀”可促发 45% 讨论、 34% 购买和 28% 转发。“口碑”成为源源不断自发产生、自主流通、快速散播、交互影响的信息流，通过“秀”的形式贯穿和影响消费决策闭环，撬动整个母婴商业生态的运转。
4.母婴用户中，26-35用户占到54%，19—25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。
购买者趋于年轻化，主打个性的产品在市场上更易取得成功。Comotomo奶瓶，高端定价200+元，仅用5年时间实现了2亿人民币的年销售额。其高科技材质，全硅胶瓶身第一款全硅胶奶瓶，材质柔软，可以挤。创新的形状和设计超大型的奶嘴设计突出母乳实感简单时尚的设计，受到了年轻妈妈的欢迎。
5.全球购奶粉，四线城市规模最大，占比10.1%，高于其后的二线城市0.7个百分点。
从母婴全球购奶粉的消费量和消费金额来说，四线城市消费量开始全面超越二三线城市，五线城市的消费潜力也在迅速上升，其消费金额也明显高于同期的一线城市，排名第三、四至五线城市全球购奶粉增长明显，主要是因跨境电商兴起带来了新的购买方式，从而让县域消费者买到更多更好价格适中的优质进口奶粉。
互联网的发展，肯定会带旺各个行业发展，也会给人们的思想带来改变，现在新一代的宝爸宝妈们都是80后、90后，他们更愿意接受新的事物，更喜欢追求便捷的生活方式。互联网改变了他们的购买习惯，将有利于商家多个维度去挖掘用户属性、产品需求属性和偏好，利于商家双向沟通、提升互动性以及建立品牌形象。
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